GRAND ONE 2025
Miten vaikuttajat ovat mukana?
Liike on lääke -hanke rikkoo urheiluvaikuttajien ja -sponsoroinnin konventioita. K-ryhmä kutsui suurimmat kumppanitahot ja niiden urheilijat, seurat sekä koolaiset yhteisen äärelle – innostamaan suomalaiset lapset ja nuoret liikkeelle.
JVG:n Ville Galle ja Jare Brand loivat LIIKE-tunnusbiisin. Musiikkivideo kuvattiin yli 100 nuoren kanssa, jotka tuottivat sisältöä kuvauksista omiin kanaviinsa. Yhteistyö rikkoo lajirajoja ja luo kaikkia yhdistävän kokemuksen: Tennispelaajat Otto Virtanen ja Emil Ruusuvuori veivät hankkeen kentille yhdessä JVG:n kanssa Davis Cupissa. Markku Kanervan johdolla kohtasimme jalkapallofanit ja koripalloilijat hurmasimme Susijengin sekä Lauri Markkasen kanssa. Jääkiekossa ilosanomaa edistävät junioriseurat sekä niiden U13-kummijoukkueet. Yhdessä soutaja Jari Saarion kanssa kerromme tarinaa periksiantamattomuudesta. Kesän ilmaistapahtumissa oli mukana 80 urheiluseuraa ja yli 200 K-kauppiasta, jotka kutsuivat ihmisiä mukaan omissa kanavissaan. Lisäksi K-ryhmän 60 vapaaehtoista Liike on lääke -henkilökuntalähettilästä edistävät koolaisten liikumista - on juostu lenkkejä, taukojumpattu ja etsitty uusia treenikavereita.
Liike on lääke -hanke osoittaa, että vaikuttajuus ei ole yksittäinen rooli, vaan tekojen sarja. Hanke rakentaa lasten ja nuorten liikkumista tukevaa kulttuuria, jossa jokainen on vaikuttaja ja yhdessä tekeminen on liikkeen voima.
Liike on Lääke -lähettiläs Jari Saario on poikkeuksellisen sitoutunut - hän on tatuoinut K-logon omaan käsivarteensa.
VAIN JOKA KOLMAS LAPSI JA NUORI LIIKKUU RIITTÄVÄSTI*
K-ryhmä yhdisti suurimmat sponsorointikumppaninsa ja ryhtyi toimeen. Syntyi Liike on lääke -hanke, joka kannustaa kaikki lapset ja nuoret liikkeelle.
*Lähde: Liitu-tutkimus 2022
Katso koostevideo Liike on lääke -hankkeesta
LÄHTÖKOHTA
Lähes 40 prosentilla lapsista ja nuorista fyysinen toimintakyky on mahdollisesti terveyttä haittaavalla tasolla*. Samalla perheet ovat entistä eriarvoisemmassa asemassa, joka vaikuttaa lasten ja nuorten mahdollisuuksiin harrastaa.
*Lähde: Valtakunnalliset fyysisen toimintakyvyn Move!-mittaustulokset 2023. Opetushallitus ja opetus- ja kulttuuriministeriö 2023.
INSIGHT
K-ryhmä on Palloliiton, Suomen Koripalloliiton ja Suomen Tennisliiton pitkäaikainen kumppani. K-ryhmä on järjestänyt jo vuosikymmenen ajan koululaisia liikuttavia Pirkka Street Basket ja Futiskiertue -tapahtumia kautta maan. Lisäksi K-kauppiaat ovat tuttu näky paikallisseuroissa jääkiekon ja muiden urheilulajien tukijoina. K-ryhmä on mukana kauppoineen ja palveluineen suomalaisten arjessa päivittäin, lajiliitot ja seurat puolestaan osaavat liikuttamisen. Peli pitää avata lasten ja nuorten keskuudessa, missä muutos on mahdollista. Yhdessä olemme enemmän.
K-ryhmä ryhtyi toimeen liikkumattomuuden haasteen ratkaisemiseksi yhdessä suurimpien kumppaneidensa Palloliiton, Suomen Koripalloliiton ja Tennisliiton sekä juniorijääkiekkoseurojen kanssa.
STRATEGIA
Syntyi LIIKE ON LÄÄKE -hanke, jonka avulla tuetaan lasten ja nuorten liikkumista. Hanke kannustaa kaikenlaiseen liikkumiseen. Tavoitteellisen kilpaurheilun lisäksi liikkuminen voi olla paljon muutakin: pelaamista ja puuhaamista, leikkimistä ja höntsäämistä. Liike on lääke parempaan elämään. Sportistaan tunnettu JVG teki hanketta varten uuden LIIKE-biisin, jota saa soittaa vapaasti somessa ja tapahtumissa – aina Huuhkajien ja Susijengin otteluista pihapeleihin tai koulun diskoon.
Jokainen Liike on Lääke -hankkeen nimissä tehty teko ja kohtaaminen kutsuu uusia ihmisiä mukaan edistämään liikkumisen kulttuuria. Hanke muuttaa jokaisen liikkujan vaikuttajaksi ja antaa heille mandaatin toimia omilla vahvuuksillaan. JVG:n Ville Galle ja Jare Brand toimivat esikuvina, mutta samalla jokainen mukana ollut lajiliitto, seura, maajoukkueurheilija ja nuori pääsevät vaikuttamaan omalla esimerkillään – koulussa, seuratoiminnassa tai kotona. Lajiliittojen välinen yhteistyö on uniikki voimavara. Usein lajit toimivat erillään, mutta Liike on lääke -hanke yhdistää ne yhteiseen tavoitteeseen: lasten ja nuorten liikkumisen lisäämiseen.
LUOVA IDEA & TOTEUTUS
Sponsorointinäkyvyys loi tunnettuuden
Kaikki olemassa oleva sponsorointinäkyvyys lajiliitoissa valjastettiin samaan yhtenäiseen ilmeeseen ja viestiin.
Jokaiseen urheilulajiin suunniteltiin fanikuntaa puhutteleva sisältö yhdessä lajiliiton ja sen urheilijoiden kanssa.
Musiikkivideo innosti mukaan
LIIKE-musiikkivideota teki kanssamme yli 100 nuorta eri urheiluseuroista. Saimme seuroista paljon palautetta, että olimme tarjonneet lapsille unohtumattoman elämyksen.
Liikuntakiertueet saivat jalat liikkeelle
Järjestimme monilajisia LIIKE ON LÄÄKE -ilmaistapahtumia yli 100 kesän 2024 aikana. Tapahtumiin lähti mukaan yli 73.000 liikkujaa ja mukana toteutuksessa oli yli 80 urheiluseuraa. Myös paikalliset K-kauppiaat heittäytyivät mukaan – kesän tapahtumiin osallistui yli 200 K-kauppiasta kautta maan.
Tuki juniorijääkiekossa muuttuu liikkeeksi
Syksyllä saimme mukaan 10 juniorijääkiekkoseuraa sekä opiskelijoiden liiga FCAA:n, joissa K-ryhmän tuki muuttuu liikkeeksi. Jääkiekkoseuroissa tuetaan matalan kynnyksen harrastetoimintaa: harraste- ja erityisryhmiä, järjestetään tapahtumia sekä tuetaan vähävaraisten nuorten jääkiekkoharrastamista.
Opiskelijaliiga FCAA:ssa kannustamme eniten tsempanneinta pelaajaa työmieskypärin.
Jokaisen jääkiekkoseuran kanssa löydettiin heille sopivia tukimuotoja. Kuopiossa osallistumme Nepsy-ohjaajien koulutukseen, Turussa tuemme maahanmuuttajajääkiekkoa ja Pohjois-Helsingissä järjestetään Jokereiden kanssa koululaishaaste.
Liike on Lääke -lähettiläät liikuttavat koolaisia
Koolaisista ilmoittautui 60 vapaaehtoista Liike on lääke -lähettilääksi, jotka järjestävät afterworkkien sijaan afterjuoksulenkkejä sekä ideoivat liikuntaa tiimeilleen. Lanseerasimme HeiaHeia palvelun koko organisaation käyttöön ja ensimmäisen viikon aikana siihen liittyi yli 600 koolaista. Järjestämme henkilökunnallemme tapahtumapäiviä, inspiraatioluentoja sekä innostamme arjessa liikkeelle liikuntahaastein. Henkilökunnan lisäksi lähettiläiksi on innostunut myös talon ulkopuolelta väkeä, esimerkiksi soutaja Jari Saario.
Urheilugaala 2025 Voittaja - Suomen aktiivisin työpaikka
Tätä kelpaa juhlia laduilla ja jumpissa – Kesko valittiin Suomen aktiivisimmaksi työpaikaksi vuoden 2025 Urheilugaalassa. Tästä tunnustuksesta me saamme vaan lisäpuhtia – jatkamme työtämme kohti terveempää Suomea, yhdessä Palloliiton, Koripalloliiton, Jääkiekon ja JVG:n kanssa. LET'S K!
Lahjoitukset tukevat vähävaraisten lasten ja nuorten liikuntaa
Vuonna 2024 Kesko Oyj:n hallituksen lahjoitusvaroista ohjattiin merkittävä summa vähävaraisten lasten ja nuorten harrastustoiminnan tukemiseksi. Lisäksi järjestimme Liike on Lääke -hyväntekeväisyysgolftapahtuman yhteistyökeskuksemme Master Golfin kanssa, johon kutsuimme asiakkaitamme kisaamaan leikkimielistä Scramblea. Yhdessä keräsimme osallistumismaksuin 6000€, joka lahjoitettiin Hope ry:n harrastustukeen.
TULOKSET
Tavoitteemme oli tavoittaa lapsiperheet innostavasti ja näkyvästi: tavoitimme yksin K-ryhmän julkaisemana digitaalisissa kanavissa yli 3 000 000 suomalaista ja ansaitsimme 62 000 tuntia katselua, koska tuotimme jatkuvasti uutta sisältöä. Tämän lisäksi JVG, lajiliitot, seurat ja koolaiset ovat julkaisseet sisältöä, jota emme pysty mittaamaan suoraan. Parhaimmillaan videoiden TSR eli 3 sek thumb stopping rate oli lähes 36% eli kaksi kertaa parempi kuin benchmark ja 2 minuutin mittaista musiikkivideota katseltiin YouTubessa keskimäärin 1 min 24 sek, joka on poikkeuksellisen korkea luku!
Kampanjatutkimuksen perusteella lapsiperheistä 71% sanoo hankkeen muuttavan käsitystä K-ryhmästä positiivisemmaksi ja he haluavat nähdä vastaavaa sisältöä myös jatkossa. Lisäksi saimme 60 koolaista lähettilääksi, mutta vuoden aikana kiinnostuneita on ilmaantunut lisää ja aiomme kasvattaa lähettiläsjengiä vuoden 2025 aikana.
Mutta se tärkein: tavoitteemme oli yli 100 ilmaistapahtumaa lapsille ja nuorille, joissa liikkuisi enemmän lapsia kuin vuotta aikaisemmin. Lähes kolminkertaistimme liikkujien määrän saaden mukaan 73.000 liikkujaa, mutta myös yli 200 kauppiasta ja 80 urheiluseuraa.
